Ratgeber
TV-Quoten: was Einschaltquoten messen
Einschaltquoten stammen in Deutschland von der AGF Videoforschung GmbH in Frankfurt am Main. Diese Seite fasst zusammen, was die AGF auf agf.de zu Panel und Messung schreibt, abgerufen am 26. Oktober 2026. Die Daten selbst veröffentlicht die AGF. Wir zitieren daraus nur einzelne Werte und verlinken zur Quelle: agf.de/daten/tv-daten.
Wer misst, und wie?
Kernstück ist laut AGF das AGF-Panel, das die AGF in Kooperation mit der GfK betreibt. Es umfasst mindestens 5.400 täglich berichtende Haushalte, in denen rund 11.000 Personen leben. Neben TV-Haushalten gehören auch Haushalte ohne klassisches Fernsehgerät, aber mit Streaming-Geräten dazu. Die Haushalte werden laut AGF per Zufallsstichprobe angeworben, die Teilnahme ist freiwillig, und die Identität der Haushalte ist weder der AGF noch den Sendern bekannt.
Das Panel steht für eine Grundgesamtheit von rund 79,463 Millionen Personen ab 3 Jahren in 41,033 Millionen Bewegtbildhaushalten (Stand 1. Januar 2026, laut AGF). Seit der Erweiterung im Jahr 2024 ist der „Marktstandard Bewegtbild“ die führende Berichtsebene für TV. Mediatheken von Sendern zählen mit, wenn sie aktiv an der AGF-Messung teilnehmen.
Zwei Zahlen, zwei Bedeutungen
Die tägliche Hitliste der AGF weist je Sendung zwei Werte aus:
- Sehbeteiligung in Millionen: eine absolute Zahl, ausgewiesen in der Spalte „Sehbeteiligung (Mio.)“.
- Marktanteil (MA) in Prozent: ein Prozentwert, ausgewiesen in der Spalte „MA (%)“. Die genaue Berechnung erklärt die AGF in ihrem Glossar und in ihren Konventionen, wir übernehmen sie hier nicht.
Die beiden Werte sind nicht dasselbe. Ein Beispiel aus der AGF-Hitliste vom 25. Oktober 2026 (Zuschauer gesamt, Quelle: AGF Videoforschung, Paket vom 26. Oktober 2026, vorläufige Daten):
| Sendung | Sehbeteiligung | Marktanteil |
|---|---|---|
| Das Vergessen, Folge 5 (Das Erste) | 2,949 Mio. | 15,6 % |
| Das Vergessen, Folge 6 (Das Erste) | 2,293 Mio. | 16,7 % |
Folge 6 hatte weniger Zuschauer, aber einen höheren Marktanteil. Wer Quoten vergleicht, sollte deshalb immer beide Werte und die Sendezeit betrachten.
Marktanteile der Sender
Für das Jahr 2025 nennt die AGF folgende Jahresmarktanteile (Zuschauer gesamt, Montag bis Sonntag, 03:00 bis 03:00 Uhr): ZDF 14,9 Prozent, Das Erste 12,7 Prozent, RTL 7,7 Prozent. Alle Rechte an den AGF-Daten liegen bei der AGF, die weiteren Werte finden Sie dort.
Grenzen der Messung
Ein Panel misst eine Stichprobe und keine Gesamtheit. Die AGF hält 5.400 Haushalte laut ihrer FAQ für ausreichend, um signifikante Ergebnisse für ein breites Set an Zielgruppen zu liefern. Nutzung außerhalb der Messung, etwa bei Anbietern, die nicht an der AGF-Messung teilnehmen, erfasst sie nicht.
Wie Sie herausfinden, wo eine Serie läuft, erklärt Wo läuft was?. Langjährige Serien stellt die Seite Dauerbrenner vor.
Häufige Fragen
Wer misst die Einschaltquoten in Deutschland?
Die AGF Videoforschung GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main, laut agf.de in Kooperation mit der GfK.
Wie groß ist das Panel?
Laut AGF mindestens 5.400 täglich berichtende Haushalte mit rund 11.000 Personen (abgerufen am 26. Oktober 2026).
Zählen Mediatheken zur Quote?
Laut AGF-FAQ werden Angebote erfasst, die aktiv an der AGF-Messung teilnehmen, darunter Mediatheken von Sendern.